近日，中国电子商务研究中心发布了《2015年上半年中国网络零售市场数据监测报告》。报告显示，2015年上半年，中国网络零售交易规模占社会消费品零售总额的11.4%，相比于2014年上半年的8.7%，份额增长了31%。从1998年3月，中国第一笔互联网网上交易完成，到如今网络零售占社会消费品总额的1/10以上，电子商务在中国只经历了17年。与此同时，今年不少企业都已经有二十多年的历史，比如华润、家乐福中国、农工商、步步高等等。而这些零售商都在坚守线下实体店的同时，多种方式探索电商模式，走零售O2O之路。本文根据中国连锁经营协会2015年4月21日发布的《2014年中国快速消费品连锁百强》前十名单，对这十家连锁商超的O2O探索之路进行简要梳理。

 华润万家

华润万家是华润(集团)有限公司旗下的零售连锁集团。华润超市1984年创立于香港，2003年启用“华润万家”品牌。在多次并购和重组之后，目前华润万家旗下拥有华润万家、苏果、Ole’、Vango、欢乐颂、blt、Voi_la!、中艺、华润堂、LEONARDO等多个品牌，拥有分布在全国各个省份的近5000家店铺。报告显示，2014年华润万家年销售额达1040亿元。

华润万家作为实体零售商，在电商的探索动作很多。2005年2月，香港华润万家首个电商项目“万家摩尔”上线，主要经营潮流特式生活商品，2013年万家摩尔停运。2015年6月19日，华润万家电商平台e万家正式上线，重新开启实体零售与线上零售双渠道发展之路。近期，e万家还开通了跨境购业务，进入跨境电商这个万亿的市场。