同时，第一财经商业数据中心联手天猫在今天发布了《天猫全球酒水消费报告》，解读了酒水消费背后的趋势和特征。

相关数据显示，在进口葡萄酒上，62%消费者经常在线上看酒类资讯，47%消费者通过线上购买红酒。以天猫为代表的线上平台，从2013年到2015年，天猫酒水用户规模增长近5倍，目前已经有超过一千万消费者在天猫上购买了酒水，非一线城市进口酒类线上购买人数增长4倍，客单价也随之提升。此外，“20岁+”人群也在酒水领域显现出消费升级和日常化趋势。

据了解，在酒水的品类、品牌、消费偏好上，不同地域地域属性表现出不同的特性，沿海地区偏好葡萄酒和黄酒；中部、西部地区偏好白酒；北方地区则偏好葡萄酒和啤酒。

相关负责人介绍称，今年4月份以来，天猫、天猫国际通过与原产地政府、专业协会对接，采取产地背书、国际背书等方式，提出全球直供、海外直营等多种解决方案，共引进了全球超过50个国家及地区的酒水集团、红酒酒庄入驻，还引入了由澳大利亚葡萄酒管理局、新西兰葡萄酒协会等机构携本国酒品上线天猫。

据悉，酒水节期间，除茅台与阿里巴巴进行合作外， 拉菲集团旗下的拉菲传奇系列、大摩星宿旗舰单桶原酒苏格兰威士忌系列、日本山崎单一麦芽威士忌等，也将首次在天猫进行拍卖。

此外，全球100名酿酒师和酒评人，将在酒水节期间通过众筹、天猫APP在线直播、达人推荐等多种方式，进行酒水知识和人文风情讲解，并为中国消费者定制出酒水。

同时在线下有近5000家酒吧、酒水门店等，将共同参与到酒水节中，为消费者提供门店配送和现场免费品酒等活动。

相关负责人还称，基于每位消费者的消费习惯，以及对酒水口感和风味的偏好，在全球酒水节期间，天猫APP和手机淘宝还将通过千人千面方式进行定向推送，为消费者提供个性化的酒水生活消费场景。