电子商务观察员鲁振旺在微博中表示，近日收到消息，淘宝双十二将更改过去以大卖家和大促销为主的模式，改以买家互动、卖家和买家互动为主体，正式进行C2B试水，发现好东西后，根据订单量向卖家集体议价，此次零门槛，任何卖家都可报名，小而美的卖家注意啦！淘宝转型在即。

而有业内人士透露了淘宝总裁给下属的邮件（节选）：1212将会展示我们对淘宝的理解，对未来网商的理解，对未来社会的理解。淘宝的9年，就象中国社会30年的发展，繁荣而嘈杂，大踏步前进却无安全感。我希望淘宝能够养成一种气质，安静却充满活力，自我而有秩序。

电子商务观察员鲁振旺认为，阿里正在出台规则，强制性界定天猫和淘宝的界限，天猫是大品牌、大服务商，淘宝转型“小而美”，从而将属性彻底分离。天猫转向大品牌，小品牌进展艰难，淘宝转向小而美，大卖家何去何从，一边求大舍小，一边求小舍大........大小间展示了阿里的大格局、大转型。