10月20日消息， 购物狂欢节在今日正式举行了发布会。据介绍，今年天猫双11最重要的变化，是“不只在11月11日一天爆发，消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。”即今年双11比以往多了3天，消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

值得关注的是，支付宝今年会首次作为数字生活开放平台正式加入双11。在支付宝中，将有100个重点城市，200万商家参与大促。支付宝则会对商家进行亿级流量精准加持，包括支付宝首页入口露出、支付宝搜索“买菜”直达卖场以及通过LBS定位和个性化推荐精准触达消费者等。

淘宝天猫总裁蒋凡预计，将有超过8亿消费者参与今年的天猫双11。