东南亚的电商行业受关注的程度可能没有中国那么高。

不过，近期一些预测表明，东南亚地区网络B2C支出直到2020年都会出现两位数增长。这令该地区成为零售商和推广商眼中的香饽饽。

截至目前，东南亚地区的电商活动以及网络流量均由Lazada这家规模较大的企业所主导。

事实上，Lazada在东南亚的掌控实力成功吸引了阿里巴巴的关注。阿里巴巴去年花费10亿美元得到了Lazada的控股权。

ecommerceIQ援引SimilarWeb的数据显示，去年12月，在泰国、印尼、新加坡、马来西亚以及越南等国，Lazada获得的网页浏览量位居B2C零售行业榜首。

举例来说，Lazada去年12月在泰国的月网页浏览量达到约4100万次，这一数据是统计榜第二名JIB.co.th的16倍多。

电商市场在泰国尚未真正发展起来。市场研究机构eMarketer称，泰国零售电商销售额只占到该国全部销售额的1.7%。

Lazada等公司均认为，互联网使用的发展将使得泰国将诞生网购一族。eMarketer预计，泰国零售电商销售额到2020年将达到57亿美元。

不过，Lazada在东南亚地区长期获得成功并不是板上钉钉的事情。有报道称，电商巨头亚马逊可能近期在新加坡开始发展其东南亚业务。

随着东南亚地区网络消费的增加，此举必将引发亚马逊与阿里巴巴代理商之间针对市场份额以及消费者的激烈争夺。