拥有俄罗斯顶级搜索引擎的Yandex最近推出了一个名为Beru的在线市场。该公司称，到2020年底，该在线市场或将成为俄罗斯本土商品三大电子商务平台之一。该平台将提供近10万种不同的产品，最初将重点放在宠物产品、尿布、消费电子产品和家用电器上。

Beru将通过自营品牌销售许多快速周转的产品，并将帮助罕见商品的买家和卖家配对，佣金约为10%。俄罗斯国有银行Sberbank将向该平台投资5亿美元，为Beru仓库的建设提供资金。如果Yandex获得成功，Beru或将成为阿里巴巴全球速卖通的主要威胁。

据eMarketer的数据，俄罗斯互联网普及率超过70%，但电子商务交易仅占俄罗斯今年零售交易总额的3%。网络购物的滞后主要是由于在这个庞大的地区缺乏一个紧密的物流网络。尽管面临这些挑战，阿里巴巴还是通过全球速卖通占领了该市场。全球速卖通是一个允许中国商户直接向海外客户销售商品的市场。由于中国与俄罗斯的距离很近，这种做法很有效，而阿里巴巴让客户承担运费。据欧洲电子商务新闻报道，全球速卖通目前控制着俄罗斯电子商务市场69%的份额。阿里巴巴去年还为俄罗斯消费者推出了天猫的专用版，最近签署了一项由克里姆林宫支持的电子商务协议。因此，阿里巴巴显然计划利用全球速卖通作为首发平台的先发优势，成为“俄罗斯的亚马逊”，但这还不是全部。规模较小的竞争对手，如服装电子零售商Wildberries和消费电子零售商Citilink和M视频也在扩大它们的在线存在份额。据报道，阿里巴巴的竞争对手京东在2015年未能打入俄罗斯市场后，也打算重返俄罗斯市场。亚马逊也有可能最终在俄罗斯建立滩头阵地。

在俄罗斯最大银行及顶级搜索引擎的支持下，Beru似乎成为阿里巴巴强大的新对手。不过，Beru仍然很难把俄罗斯购物者从全球速卖通中抢走，阿里巴巴推出本地化的天猫平台可能会保护其领先地位。因此，对Yandex来说，推出Beru是一项明智之举，但它仍有很多地方需要迎头赶上。