12月26日消息，日前，东南亚跨境电商平台Lazada公布平台双12各站点、各品类相关销售数据。

据统计，平台成交GMV的70%使用了包邮、优惠券等营销工具。数据提现出东南亚对于营销玩法的心智随着Lazada多次大促活动逐渐成熟，商家不再单纯靠降价参加促销，多种营销方式对提高销量起到很好的效果，同时保护了品牌心智。

获悉，针对双12大促，Lazada平台上线了新工具CEM，包含订单催付运营、加购转化运营、邀评功能、粉丝运营功能等。上千平台商家受邀参加了新工具的使用，在多种场景下对消费者进行触达与转化。

根据Lazada平台的统计数据，CEM工具拉动店铺成交3%5%。据悉，大促之后还可用CEM邀请消费者提供评价，增加与消费者的互动，提升用户粘性。

据了解，Lazada在双12期间做了不间断的直播活动，增加流量渠道，并分节奏做了各项大促工具准备，进行实时资源补给、活动后提醒发货等。

数据显示，Lazada印尼站点在不到1天时间打破了去年双12活动3天的销售记录。马来西亚双13开场39分钟完成第一笔订单送达；开场60秒内售罄1300台华为某型号手机。菲律宾站点最大订单金额为50164美元。越南站消费者3天内使用Lazada APP的时间为7300万分钟；买家从200多个自助取货点取回自己的包裹倍。印尼站有用户支付了一笔超过4200美元的电费单；距离最远的快递有5533公里。新加坡站从redmart售出的厨房用纸可以绕新加坡13圈。泰国站用户搜索关键字“夹克”的次数超过17万次。

双12期间，Lazada全网售出4万只口红、1千吨婴儿配方奶粉、7千万片尿布。

Lazada平台还统计了为期3天的双12大促中排名靠前的品牌。其中位居手机销量排行榜首位的是小米，家用电器排行榜上三星居首，占据母婴品牌榜首的是MAMYPOKO,百货榜单第一名为HYDRO FLASK，健康美容榜单TOP1的是巴黎欧莱雅，时尚榜单第一位为阿迪达斯。

了解到，目前Lazada各站点海外仓24小时不间断作业，有些海外买家在当天中午12点就收到了来自中国的包裹。双12第一天有85%的产品完成了订单履行，深圳分拣中心24小时不间断作业。

此外，Lazada与国际干线服务商和目的地国海关提前沟通，配合商家PH和VN海关圣诞节前的周末21日和22日都为Lazada开绿色通道，尤其是保障PH的圣诞节前收货。

（文/晓琳）