【文明起源篇】

 对手一：那些年的创业者

 策 略：坚持

只有一台电脑、一台刻录机的京东，其实就是刘强东。借用网络资料中刘强东本人的话，“前两三个月，公司就我一个人，天天拿着宣传单站在楼下发。”但那时候的京东，四海望去皆对手。

而对于一个98年知名大学高才生的老刘，那时的对手又是“中关村摆柜台”所代表的丢人心态，和那些有创业梦想的年轻“IT民工”。

 对手二：父亲母亲婆婆阿姨

 策 略：先忽悠着

刘强东的“京东”计划曾向父母隐瞒了三年，援引自述内容，项目曝光后母亲感到自责，认为没有教育好他，女友看不起老刘，常常质问“难道你要一辈子这样？”，女友的父母更是反对女儿和刘强东来往，不愿让自己的女儿跟这么没谱的人一起生活。

周围人的不理解，超过了资金、技术、团队这些东西对刘强东的打击，这样的环境下，京东勉强坚持。