根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年第4季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示，2013年第4季度，B2C市场母婴品类交易规模达124.2亿元，较2012年3季度同比增长145%，环比上涨37.1%。

EnfoDesk易观智库分析认为，与其他品类类似，母婴市场的季度性的强劲增长也主要源自与季节性大促所导致的购买力释放。另外，由于母婴品类特性，在促销周期内大量购买进行囤货是消费者的普遍选择。在厂商方面，随着网购市场的成熟，母婴产品作为重复购买力极高的产品，在线销售的渗透率正在逐步走向成熟，各家厂商也在母婴品类的促销上积极发力，与上游品牌商展开合作等共同拉动了销售。