截至目前，亚马逊悄悄地推出了大约20个私人品牌，包括时装、女装、婴儿服装和小吃。根据SunTrust Robinson Humphrey的分析师笔记，这些品牌仅在2016年就销售了约25亿美元。

根据1010data，在2017年前半年亚马逊私人品牌产品销售额中，提供各种天天特价商品的亚马逊Basics销售额占比第一，达到2.1亿美元，亚马逊音响设备包括echo排名第二，达1.2亿美元，而总营收约为5亿美元。电子产品销售额占总营收的55%，快消品占比41%。

据悉，亚马逊在2009年推出了第一个内部品牌，其中包括AmazonBasics和Pinzon床上用品。这意味着从0到25亿美元，私人品牌销售仅用了不到10年时间。

该笔记的作者还预测，未来五年的增长速度会更快，预计到2022年，亚马逊私人品牌销售额将达到150亿美元至200亿美元，将私人品牌销售描述为“亚马逊的秘密武器”。

而这只占亚马逊整体收入的一小部分：该公司2016年的销售额为430亿美元。