（图片来源：艾瑞咨询）

根据艾瑞咨询的解释，孕婴童市场是指0—12岁的婴幼儿与儿童为主体，包括从父母（孕妇）的怀孕及生产、养育、教育等三个阶段所有需求的产品及服务的市场总和。其中，婴童食品、婴童服装、婴童玩具、婴童日用品以及孕妇用品构成了孕婴童市场的主要部分。

该报告称，中国母婴行业零售渠道已成多样化发展趋势，其中线下渠道发展时间长，主要形态涵盖以孩子王、乐友孕童为代表的孕婴童专卖店，超市百货内的孕婴童专柜，品牌商自建渠道及便利店、个体商户的孕婴童产品。

线上渠道发展时间相对短暂但形态多样，包含天猫、京东为代表的综合电商平台的母婴频道，贝贝网、蜜芽宝贝为代表的垂直电商，宝宝树为代表的垂直社区网站中的电商板块，辣妈帮为代表的移动电商及零售商自建的电商平台。

另据报告中数据显示，2013年中国孕婴童行业市场总体规模已达到1.43万亿元，预计2015年将突破2万亿元，占社会消费品零售总额的6.8%。

艾瑞咨询认为，随着单独二胎政策的放开，新生儿将迎来一个小高峰，其次，新生代父母的消费潜力大，消费意识与消费能力升级，二者将共同促使孕婴童行业在接下来的五年迎来一次爆发。