K1计划的国美在线官方解释为“快消品第一品牌”的拼音缩写，由此可见国美在线此次对快消品类上线的重视程度，也被部分提前获知此计划书的业内人士将“K1”的代号诠释为“Kill 1号店”，对此无论国美在线董事长牟贵先还是常务副总裁兼新闻发言人彭亮都不置可否。

国美在线董事长牟贵先指出，突然上线快消品类并不是在打无准备之仗，依托快消品优化品类生态是国美在线拓展快消品品类的重要原因，快消品可以帮助国美在线品类互补、物流互补、数据互补，有利于实现国内最大全品类零售平台的目标。从购买频次看，日用百货、化妆品等快消品品类购买频次最高。而“高频+低频”的品类搭配可以带来高流量，对冲低频产品的成本压力。“大车+小车”的物流组合使家电类等大件产品与快消品等小件产品的搭配可以优化物流配送体系电3C大件产品数据与生活化的快消品数据形成互补，更完整地掌握用户需求，形成国美在线内部的数据互补。