艾瑞咨询数据显示，2015Q2中国网络购物市场交易规模达到8725.4亿元，同比增长39.6%，仍然保持在较高水平的增长。从社会消费品零售总额数据情况看，网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的12.3%。

其中，从移动购物市场看，2015Q2移动购物市场交易规模为4434.5亿元，同比增长133.5%，远高于网络购物市场整体增长，成为网络购物市场快速发展的主要推动力。

艾瑞分析认为，今年年中大促除了沿袭往年打折、送优惠券、满减、秒杀等促销活动外，在商品品质及服务上进行了新一轮升级，品牌商品及海外进口商品的加入提升了年中大促整体的格调，从而推动了整体市场交易规模的增长;另一方面，2015Q2移动购物市场继续保持快速发展，成为拉动网络购物市场发展的第一大动力。

 市场结构：B2C超过C2C成主流，移动购物占据半壁江山

从发展模式看，2015那Q2 B2C市场交易规模达4421.3亿元，在整体网络购物交易规模中占比达到50.7%，比2014Q2增长6.2个百分点，B2C超过C2C成为网络购物市场的主流。从增速来看，B2C市场增长迅猛，2015Q2中国网络购物B2C市场同比增长59.1%，增速远高于C2C市场24.0%的增速，已成为推动网络购物市场快速发展的主力。

从使用终端看，2015Q2中国移动购物交易额首次超过PC端交易额，在中国网络购物整体市场中占比达到50.8%，较去年同期占比增长超过20个百分点。

艾瑞咨询认为，随着B2C市场超过C2C成为主流、移动购物成为网购主要消费场景，网络购物市场迎来行业发展的新拐点，未来，商品品牌化、终端移动化将成为行业发展的主要推动力。