2012年11月11日，淘宝网、淘宝商城天猫一手缔造的“双十一购物狂欢节”创造出惊人的销售神话。淘宝和天猫隶属的阿里巴巴集团11月12日凌晨确认，双十一这天，天猫和淘宝的支付宝总销售额达到191亿元。如果用常见的点钞机来清点，需要耗费133天。

淘宝当道，商品照片成为灵魂中心，黯淡粗糙的图片让人无心阅览，对物品也就毫无兴趣，反之，专业、完美的淘宝照片不仅能让顾客感到赏心悦目，而且可以大大提高交易量，在这样的背景下，一种新兴的业务也在悄然兴起——网拍。

网拍，顾名思义就是为网路上的店家展示产品的拍摄内容。在中国台湾，韩国，日本等地的网购店铺已经发展非常成熟，网拍和街拍自然也是非常火热!现在大陆的网拍业务也越来越火，店家的商品经过一些专业从事网拍的专业摄影师的演绎，会令商品有耳目一新的感觉。专业摄影师，化妆造型师，身经百战的网拍模特，不可或缺的成就了淘宝一次又一次的传奇，也刷新了一次有一次的销售记录。这些从事网拍工作的大多都是活力四射的年轻人，他们富于想象力和创造力，有热情，有激情。他们敢于突破常规大胆创新，勇于打造时尚性感。他们还给自己创作了神曲《老板你在淘宝卖开了花》，在通俗的词和曲的组合下迅速走红，网购者一边哼着“老板你在淘宝卖开了花”，一边在网上搜索折扣最大的物品，并将这首歌以及《法海你不懂爱》、《江南STYLE》等大热歌曲一并称之为“神曲”。

网购热潮带动了网拍业务的兴起，越来越多的网店寻找专业的网拍机构为自己的产品量体裁衣，制作最优的宣传图片。