近几年电商的繁荣带动多个相关行业的发展，公众首先想到的自然是快递业，因为网购热潮而大规模壮大，而实际上，直播同样与电商有很深的联系。直播的流行给了普通人展示的舞台，但单靠观众打赏显然不足以支撑直播行业，直播的主要经济效益还来自电商。主播通过内容吸引观众，同时进行电商产品的推广宣传，通过电商平台销售商品获利，而直播也能反过来促进电商的销量，而直播带给电商的效益不可小视。

今年 ，阿里看重电商直播的市场价值，将通过淘宝直播进行产品宣传。据悉，双十一当天上午11点开始，将会有40家国际品牌高管进行直播，这些品牌来自中美日等多个不同国家，包括始祖鸟、欧莱雅、高露洁等知名品牌，品牌高端通过直播与消费者互动，还将在直播中送出5000万天猫红包。

相关人员透露，希望通过直播的方式拉近与消费者的距离，针对品牌产品特性与消费者进行沟通，不但能够增进消费者对于品牌的认知，还能从消费者中获得反馈进行改进，直播让品牌能够更贴近消费者的真实需求。

业内人士表示，直播的大多是明星或者网红，而品牌高管直播较为少见，这可以作为不错的吸引消费者的关注点。而且品牌高管进行电商直播的好处在于，品牌对于产品的了解更有深度，有利于为品牌吸引优质长期消费者。