市场研究机构Forrester Research最新一份电子商务拓展研究报告显示，要通过复杂且多样的指标才能显现特定区域中电子商务发展机会有多大。

前十名的国家按名次排序分别是：美国、中国、日本、韩国、英国、德国、荷兰、挪威、新加坡和瑞典。荷兰、挪威、新加坡、瑞典这四个国家虽然经济相对成熟，但人口数很少，能夠进入前十名让人意外。

Forrester 表示，要判断网络市场的大小，绝不能只用网络渗透率或人口多少这样单一指标，必须考虑其他因素，如消费者态度、消费者使用信用卡的意向、物流基础建设等。

报告显示，美国的73.4 分大幅超越了中国的51.1 分。虽然美国和中国是全世界最大的两个零售市场，但美国有一半以上的消费者使用网络消费，中国则只有20%的消费者会使用网络购物。但中国政府鼓励消费的施政措施，使其赢了如俄罗斯、印度等其他人口众多的国家。而日本虽然日本零售市场只有美国的一半，但消费者愿意把钱花在食物以外的商品，不仅对科技产品熟悉，而且持有信用卡的比例高，所以位列第三。

虽然美国目前领先中国，但中国人口是美国的4倍，随着可支配收入的提高，消费需求的上涨，Forrester 认为：接下来这几年，如果中国政府调整经济架构政策成功，对如今电子商务已成熟的国家来说，中国会成为未来最强劲的竞争对手。