据网了解，MegaValue.com店面位于英国最大廉价商品连锁店一磅店（Poundland）对面，所售品类多样，包括出售玩具、厨具、家居、电子、户外、DIY、保健、美容、工艺品等。有关人士分析，这或许是向廉价商品的老大——Poundland“叫板”，抢夺其在折扣商品领域的市场。

据悉，Mike Ashley对此事十分低调，事先未公布，目前MegaValue.com网站也尚未开通。

此外，该折扣店的楼上将会是Sports Direct旗下的健身房。Sports Direct计划开办28家连锁健身房，会员费可低至每月5英镑，目前在伯明翰已经有三家。

业内人士分析，Sports Direct最近销售额下滑，可能是Ashley新开折扣店的主要原因。

据了解，Sports Direct是英国著名的体育用品连锁店，价格低廉，旗下有多个运动品牌和休闲品牌，包括Donnay,Slazenger,Dunlop等，其产品包括运动服、休闲服、鞋类、配饰以及运动设备等。