6月16日当天，有品牌千店联播、商圈跨城联播等创新直播形式亮相。

6月13日-15日，SAINT LAURENT、Emporio Armani、Versace等奢侈品牌的柜哥柜姐在合肥银泰中心门店直播间，为成衣、手袋等商品带货。据悉，这是全球范围内首次奢侈品门店直播。

中华老字号“朱府铜艺”第五代传人朱军岷，“舌尖上的中国”黄馍馍传承人黄老汉夫妇、“汉中藤编技艺”代表性传承人陈良顺等国家级非遗大师，也在淘宝进行了直播首秀。

此外，国内多地文旅局长、欧洲五国旅游局长等也参与进淘宝直播。今年疫情以来，飞猪已连续推出25000余场直播，观看人次超7000万。在高人气的直播间里，平均每1秒就成交1单，带动当天酒店成交量同比涨300%。

天猫618还举办了素人直播挑战赛。上周末，300名素人走进银泰百货门店，累计直播了288小时，吸引50万线上客流、超700万点赞。

根据天猫官方公布的数据显示，截止16日早上7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%。