在娱乐和社交网络方面，拉美用户绝对是最为活跃的网民。但是在零售商却苦于让这些用户爱上网络购物。

eMarketer估计今年2012年只有31.7%的拉丁美洲网民进行网络购物，这个比例稍微领先于中东和非洲（28.6%），北美和西欧网络购物的网民渗透率则分别高达70.5%和69.2%。

下图为拉美地区阿根廷，巴西，墨西哥的网购用户渗透率数据

今年，eMarketer估计拉美将增长1300万网络购物用户，达到6360万人，网络购物用户将保持强劲增长，这些新增的网络购物用户购买支出将较低，总体上拉丁人均消费额。于是平均每个B2C用户的年消费将会从2011年的590美元下降至579美元。

与其他地方相比，拉美的购物网站渗透率排名仍然是相对较高的，根据comScore 2012年4月的数据，拉美（70.6%）是仅次于北美（88.6%）和欧洲（78.1%）的地区。