高盛集团最近以非公开方式向新投资者提供Facebook股权认购机会———以及Facebook将于明年初上市的消息———掀起了一股认购热潮。如果你没能分到一杯羹，不要懊恼。对Facebook的市场预期是如此之高，以至于未来的大部分收益可能已经被预支。

　　Facebook拥有大约6亿用户，年利润达到5亿美元，看上去它的发展势头不可阻挡。

　　然而，即便拥有如此庞大的网络，公司发展依然面临挑战。一位熟悉该公司运营的业界资深人士说，要想取代Facebook的霸主地位极其困难，“但是线上社交趋势根本是不可预测的。如果新的社交趋势应运而生，并能够得到人们的喜爱，那么Facebook就可能成为一种过时的网络社交形式。

　　即使Facebook继续获取社交网络最大份额的利润，新的投资者最终也可能获益寥寥。1875年1月，在内华达州的淘银热期间，Consolidated VirginiaM ine的股价高达每股700美元，这相当于其上年营业收入的15倍。在接下来的4年里，投资者获得了大约4200万美元的股息——— 但是即便如此，公司的股价到1879年底还是暴跌到了每股3美元。

　　当然，这其中也不乏例外———G oogle在2004年首次公开募股，股价是其当年营业收入的10倍以上，但谷歌公司一直是互联网搜索引擎世界的王者。但这种例外的情形相当罕见。