上周，拼多多“多多果园”携手褚橙做出游戏化运营尝试：拼多多平台上近5亿消费者可通过APP首页“百亿补贴”等入口，以专享价预定褚橙。

拼多多农业农村研究院常务副院长狄拉克介绍，通过分享、游戏等人与人之间更有温度的连接，把消费者对褚橙和云冠橙的长周期分散需求归集成短周期的批发需求。据悉，“多多果园”的抽奖游戏中，用户有机会抽中褚橙果树种子，栽种成熟后，拼多多将向用户包邮送出5公斤最新鲜的褚橙。

在线导购平台返利网的APP也进行新改版，增加了大量内容带货功能，不仅包含图文和短视频，还自建了包含UGC和PGC的内容种草社区“发现好物”。对此，返利网表示，内容化升级是其正在做的全新尝试，已经正式面向用户有一段时间。打开返利网APP，首先映入眼帘的首页焦点图有部分文案形式，已经和过去主打“价格折扣利益点”的方式不同，开始直接强调商品或特性。首页商品信息流中，也出现大量文章和短视频内容，标题呈现为《盘点|妈咪最爱的纸尿裤品牌，看准了买买买不心疼》《粉底测评|解锁地砖新玩法，简直不要太惊艳》等等。