今天下午5点，微信开始逐步放量测试朋友圈新功能—红包看照片。开通这个功能的人，可以看到朋友圈右上角的相机变成了金黄色。点开相机，出现新增功能入口“红包照片”。

通过红包照片在朋友圈发图之后，你的名字会变成金色，而且出现一张磨砂玻璃效果的照片。朋友们如果想看到清晰效果，就得随机给你一个红包。不到半小时的时间里，我的朋友圈就被各种自称的写真、裸照给刷爆了。

去年微信红包在春晚抢尽风头，支付宝在今年费尽浑身解数，终于拿下了猴年春晚的红包特许权。很多人一度担心微信会在这一轮红包大战里落了下风，结果，在春节前两周不到的这个时间，微信再一次出手。同样是红包，同样是春节，微信用自己的创意轰杀支付宝至渣，彻底碾压。

买断春晚不需要产品能力，更不需要创意，拿傻钱砸就好了。但是，要取悦用户，贴合他们的心理，需要的是微信的这种创造性。这是过年，是中国人最重要的节日。人们要的不是双11派发红包，而是在节日里需要的惊喜和欢乐，需要和亲戚朋友的交流，需要一个可以自己参与其中的游戏。

摇一摇去年微信做过了，今年微信就不会再做。微信通过两年的红包活动，让我们看到团队的自信和创造力。他们不会简单重复过去，他们紧紧贴着自己的产品和用户，用事先预想不到的方式，最大限度地带来惊喜，最大限度地让用户自觉主动卷入。过去，他们曾经让全民喀嚓一声撸一撸，曾经让全民集体拿着微信打飞机。今晚，他们让全民朋友圈刷照片。

让用户感到快乐是本分，推广红包只是顺便。

我们在互联网上看过太多次砸钱烧钱的行径，粗暴、粗暴、粗野，毫无任何美感，也没有任何创意。天女散花一般的撒钱，换来一堆抢了就走的用户，KPI完成了，曲线增长了，对于产品和用户本身，有任何好处么？创造了任何值得一提的价值么？

朋友圈是亲友在线上社交的地方，一年将尽，微信用红包照片把许多潜水的家伙都给炸了出来。“原来，你还在这里”，这不就是朋友圈最需要的东西么？这不就是亲朋友好之间最需要的东西么？给大家创造一次聊一聊、闹一闹的机会，这才是春节应该有的样子，不是么？

同样是神兵利器，在有些人手里就是干将莫邪，在有些人手里就是破铜烂铁。对于个人而言，我喜欢看到这种创造力的胜利。这里面有审美，也有价值观。一个有灵魂的产品会呼吸，也会不断自我成长。在这个社会里，不能总是让粗鄙胜出，不能总是让金钱胜出，不能总是让“老子拿钱砸死你”一路赢下去。我热爱这种以小搏大，我热爱这种头脑的胜利，这让人觉得世界还有美，还有希望，还值得为此去努力奋斗。

今年春节，我会继续在微信发红包、看照片。