<span font-size:16px;background-color:#ffffff;"="">  图片来源：麦肯锡《2019年中国数字消费者趋势报告》  
 
 此外，麦肯锡全球对恃合伙人卜览认为，KOL与KOC并不是相互替代的关系、本质上也不是由品牌的营销预算决定的。“KOL在用户的转化过程中，前端作用更大”，卜览对界面新闻说，“但KOC往往在于知晓、研究和确认转化过程中的作用，相当于消费者已经对产品有了一定的了解。有人打趣说KOC是出不起KOL的钱，但其实本质上是不一样的。”