2019年，中国家电市场四大板块中以彩电为代表的黑色家电市场持续低迷，白电市场遭遇负增长，就连备受关注的厨卫电器市场增速也逐渐放缓。

但是，随着近几年人们生活水平的不断提升以及消费升级，生活电器市场脱颖而出，其中，以“享受”型为主的个人护理类小家电（电动牙刷、吹风机、美肤仪）迎来了高速增长。

90后渐成消费主体，个护小家电备受重视

近几年，80、90后逐渐成为主流消费群体，他们除了注重高科技、个性化家电产品之外，对头、牙、脸等部位的护理也更加重视，尤其对个人口腔清洁与护理极为重视，这在一定程度上也推动了电动牙刷行业的发展，其中，声波震动、续航时间等成为消费者关注电动牙刷的几个重要指标。

事实上，电动牙刷进入中国市场已经十多年了，起初只因价格较为昂贵，让众多消费者可望而不可即，除此之外，由于处于发展初期，进入行业的品牌较少，电动牙刷产品同质化严重、技术更新缓慢，这很难激发消费者的体验热情。

而同质化这一问题也在很长时间内成为困扰行业的一大难题，很多消费者也只是通过价格高低进行选择。

国内外品牌加速涌入，电动牙刷市场需求不断释放

如今，随着人们生活质量的提高以及国内外品牌的加速涌入，电动牙刷的市场需求不断释放，个护类产品也开始受到消费者的青睐，产品更迭快，创新型单品也层出不穷。例如，XESS推出的光波双净智能牙刷、飞利浦振动式牙刷、博朗欧乐B的旋转式牙刷。

此外，很多传统牙刷、牙膏制造业也积极参与，如舒客、狮王、佳洁士和高露洁等，面对以上品牌的冲击，产品知名度逐渐打开，我国电动牙刷已经进入普及期。

另外，在家电市场，智能、健康、黑科技已经超越“性价比”，成为消费者选择电动牙刷的新标准，颜值、品质也逐渐俘获一大批年轻消费者。

未来，这种以功能集成型、劳动替代型和刚需型的产品将拥有巨大增长空间。