随着移动支付和科技的发展，阿里逐渐将触手伸及新金融、新零售等创新领域。

近日，据国外媒体报道，阿里巴巴投资了一家NFC、RFID元件领先供应商——Smartrac，将利用NFC和RFID标签的防伪溯源为各大品牌提供保护和认证能力，以此来对抗假货、打击盗版。

Smartrac的Smart Cosmos平台使品牌能够使用NFC技术，在生产的时候，安全地创建并嵌入一个独特的数字身份。这种产品数字身份只能由品牌发布，不能伪造、复制、被盗或丢失。因此，它在整个产品生命周期中提供了对每个产品真实性的完全控制和可见。

此外，品牌所有者可以通过该NFC、RFID标签向他们的消费者提供独家内容和动态信息，以增加客户的参与度、忠诚度和满意度，消费者只需通过NFC手机轻轻触碰读取即可。

Smartrac作为一家专注于RFID和NFC元件的供应商，专注于零售、汽车、保健和其他行业的RFID及物联网方案开发，产品可应用于公共运输、门禁管理、RFID汽车防盗、动物识别、工业和物流等各领域。而在前不久该公司刚刚扩展了其NFC产品线，其Circus Flex和Circus Dura标签可完美适用于品牌和零售应用环境，前者在灵活性、柔软性上表现更出色，而后者则在硬度上表现更出色。

前不久刚刚报道过的世界杯比赛用球电视之星 18则使用的是Smartrac公司提供的Circus Flex NFC芯片，为其提供品牌的保护和数据的存储。

众所周知，蚂蚁金服等互联网巨头正在积极布局新零售业务，试图将人工智能等新技术应用到新零售领域，而其中RFID技术的应用将更多地运用在商品识别、溯源以及品牌的防伪上，阿里对于Smartrac的投资或许也是看中了这方面的前景。