文 ｜刘嘉

 编辑 ｜林琳

 大院线成绩回落应从自身找原因

虽然暑期档为2018 年贡献了一个新纪录，是史上成绩最好的暑期档，8月市场却是在张弛有度中平稳渡过。

全国放映场次940 万场，同比上升14.4%。观影人群近两亿人次，同比去年8月减少9.4%。全国月度票房63.64亿元，较上年同期下降8.6%（此数据不含电商服务费4.68 亿元）。

8月大盘虽有小幅回落，7月达到档期峰值，6月和8月小幅回落与之对冲，市场大盘依然高于同期5.4%。2017年8月档期是年度票房最高的月份，今年8 月虽然没有达到这样高度，然而我们有一个史上最好的暑期档，从年度大盘走势看，曲线稳健，向上驱动力强劲。

观察院线市场，大多数院线在迎来月一波大行情后，8月都出现不同程度的回落。从年度大盘看，多数院线上半年都有不错的业绩，7月行情给院线下半年开局业绩助力不少，因而8 月院线市场的整体回落可以看作是一个档期转承调整。

国内院线依然集中度高，排名前20 的院线占市场份额88%。大院线抗市场风险能力固然相对强些，若院线内部经营管理出现问题，必然影响对外抗风险能力。8月档期，大院线跌幅超过两位数的都应从自己内部经营管理上检讨，提升自己的内控能力才能更好应对瞬息万变市场。

 影院要直面单银幕产出减少的问题

8月市场，影院建设板块依然坚挺，新增银幕580 张左右。受大盘波浪式曲线影响，在银幕总数同比去年增长31%的同时，单银幕产出同比则是下降31%。市场增量与原有市场存量之间的矛盾越来越突出了。

全国影院50强，鲜有新面孔，尤其是十强影院基本是老品牌影院独占鳌头。这些影院有一些共同特点，观众流量大，可以维持适合影院实情的票价体系。这两点足以体现影院或影投公司的经营水平与能力。如今，在网络销售率近90%，某些影片“票补”盛行的情况下，影院经理的工作越发难了，相当一部分影院经理已经沦为只做执行和内部管理了，其经营能力，特色创新都有弱化趋势。在这样的大环境下，面对持续增长的影院和银幕数量，单银幕产出减少是需要影院认真对待的。

在市场的一线，我们不能因规模增加反而降低产出效率，这有违投资者的初衷。影院经营现在面临着新的挑战，如何在网络销售成主流时，发掘影院一线市场的优势，提升观众量，开发新的观众群体，提升影院经营水平和经营能力，做出各自影院的特色，是影院经营者亟待解决的课题。

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