11月15日，获悉，为提升商家直播动力、赋予商家更多直播红利，京东将于12月份开始降低POP商家的平台扣点，届时，凡通过直播为商家带来的销量，平台扣点降至1%。

京东在今年11.11前夕打造升级全新的京东直播业务版块，数据显示，整个11.11期间，京东直播带货累计成交金额环比618期间提升了25倍，成交额超百万的场次是整个618的18倍，11日当天更是仅用2分钟便突破了618当日整体成交额。此外，在11.11期间，京东直播更是首次实现了品类的100%覆盖，自营品牌开播率突破60%。

据了解，11.11期间京东直播全网累计观看量环比618期间提升了19倍，累计开播场次更是环比提升了75.6%，同时，微博#11.11超级星品直播#话题关注度高达2788万。《吐槽大会》嘉宾王建国单场直播共吸引超过182万用户关注，带动荣耀品牌销售同比增长71.5%。

品牌厂商方面，OLAY京东11.11玩家之夜,在直播的4小时内，带动OLAY玉兰油品牌销售同比增长449%。直播更带动品牌妮维雅当日成交额环比提升1088%，美的、荣耀、华为、格力、vivo成为直播带货王TOP5。（文/秦川）