近两年，网上卖陕西苹果的一下子多了起来，淘宝上有上千家店，微商上也在频频刷屏。让陕西苹果上网是一件好事，但后来演化的一些情形，还是让人有些担忧，也让一批卖好苹果的很受伤，这就是优质难以优价，好苹果反而卖不动。

农产品的品牌化，包括两个方面，第一，农产品的品牌首先要有区域公共品牌的支撑。没有区域公共品牌，人家不知道你是阳澄湖大闸蟹，不知道你是西湖龙井，不知道你是洛川苹果，不知道你是五常大米，他不会买你的，你喊破了嗓子也没有用。但是你在网上只架着区域品牌的名义，说我就是正宗五常大米，就是正宗岐山擀面皮，就是正宗洛川苹果，消费者又凭什么来信？这就是农产品品牌的第二个问题，公共品牌之下的品牌乱象，如何让区域公共品牌和企业的市场品牌来结合就是更重要的问题。所以，你今天可以卖品牌的农产品，但是你必须喊出你是某某品牌的区域公共品牌。

还有一些新农人的增进信任办法就是让消费者眼见为实，实地参观，从整地到播种到管理到收获，全程给大家展示，也欢迎大家参与。但这样的起步往往是艰难的。

但是，对于那些价格高的好苹果而言，没有选择，只能坚定不移地走品牌化，线上线下一体化，高举高打，但需要定位更精准，玩法更细致，想方设法建立与消费者的互信，让大家愿意为品质买单，而不是陷入低价营销的陷阱，只有如此，才能一路健康地走下去。